Генеральный директор Swarovski: стильный фитнес-трекер на повестке дня 2016 года

Мы поговорим об умном украшении на солнечных батарейках Shine со специалистами по огранке.

В то время как Swarovski Shine были запущены год назад на выставке CES, мы очень мало слышали о полудрагоценных умных ювелирных изделиях Misfit с того момента. Но Swarovski вернулся и расширил свою линейку украшенных драгоценными камнями браслетов, в том числе давно ожидался фитнес-трекер на солнечных батарейках.

Мы встретились с Робертом Бухбауером, генеральным директором компании, на выставке CES в Лас-Вегасе, и он показал нам множество новых цветных конструкций, с которыми экспериментировал Swarovski, в том числе с камнями созданные не менее чем Кристиан Диор и Жан-Полем Готье.

Посмотреть на фитнес браслет Misfit Shine, который стал основой для создания изысканного украшения можете здесь:

«Одна из наших основных компетенций – это цвет и эффекты, которые вы видите очень хорошо, применяемые к различным продуктам», — сказал Бухбауер. «Мы создали один камень в 1950 году с мистером Кристианом Диором».

По сравнению с быстрыми темпами развития IT-индустрии, Swarovski кажется счастлив играть в долгую игру с умными ювелирными украшениями. Они не планируют пока выпускать свои следующие два цвета Swarovski Shine до осени 2016 года, но Бухбаер открыл секрет, что солнечная версия этого трекера может быть выпущена во время Рождества.

Солнечная батарея Shine

«Мы улучшили ее, и теперь она может поглощать свет от 15 до 20 минут и работать гораздо дольше, чем раньше», — сказал он. «К концу февраля мы завершим все необходимые тесты, а затем мы определимся с датой запуска. Надеюсь, они будут запущены в конце этого года».

Тем не менее, несмотря на старательную осторожность Swarovski, все говорит об удивительном успехе. Далекие от исчезновения в безвестности, Swarovksi Shine последовательно превзошли в продажах все самые популярные компании по производству ювелирных изделий.

Misfit and Swarovski Shine With Dazzling New Activity Tracker (видео):

«в США у нас был легкий запуск в 20-25 магазинах, а рекорд продаж и количество проданных изделий было одним из самых высоких даже в сравнении с нашей ювелирной коллекцией. Только представьте, ни представления, ни рекламы – мы просто положили его в магазин. Это была естественная реакция», — объяснил Джоан Нг, старший вице-президент по маркетингу продукции.

Бухбауэр говорит, что преимущества фитнес-трекеров, таких как Fitbit и Jawbone, уже надоели пользователям, намного проще сделать покупку в магазине Swarovski.

Посмотреть на разные варианты фитнес браслетов от Fitbit и Jawbone можете здесь:

«Я думаю, что в целом идея есть. После того, как мяч начинает катиться, вы становитесь зависимыми. Это положительный вид зависимости, а в идеале это самовнушение. Тем не менее, нам понадобилось шесть месяцев, чтобы обучить персонал по продажам по всему миру, потому что мы воспринимаем эту коллекцию очень серьезно».

Рынок умных часов совершает прыжок вперед

Несмотря на наличие недостатков под капотом, Swarovski сумел поставить акцент на его конструкции. Эта шикарная вещица, конечно, не всем по вкусу, она полностью направлена на уже сущевующих клиентов Swarovski – что делает его одним из самых смелых и самых модных когда-либо носимых гаджетов.

Все цвета красивы, но Swarovski выпустит только два в 2016 году

Бухбаер говорит, что по сравнению с производством умных часов, у Swarovski есть время, чтобы развиваться в дизайне и пользовательских ожиданиях.

«Я думаю, что производство умных часов очень быстрое в целом и очень быстрое в анонсировании новых продуктов. И в какой-то степени в них заложен другой смысл», — сказал он.

«Я просто попытался использовать умные часы от одного из производителей, их невозможно использовать, потому что они не синхронизируются с телефоном, и, в конце концов, я просто положил их в ящик и перешел к следующим. Эта проблема все еще там есть», — продолжил генеральный директор.

Обязательно к прочтению:

«Перейдем к позитивной стороне, это здорово, что производители взаимодействуют, потому что это дает выбор пользователям, а также дает нам здоровую конкуренцию, ведь каждый из нас производитель».

Так какой ключ к созданию действительно модных носимых гаджетов?

Как создать великолепное украшение

«Я думаю, что важна простота. Я думаю, важно, что собственный продукт становится для нас чем-то большим, чем простое приклеивание нескольких камней на существующее устройство», — сказал он.

«Мы разрабатываем эти камни специально для этого продукта, чтобы они стали его неотъемлемой частью. Вы должны придерживаться своих принципов. Вы не можете просто купить что-то с полки, чтобы пополнить карман некоторого производителя. Вы должны производить что-то, что соответствует вашим ожиданиям и требованиям качества».

Техник Swarovski Shine создал Misfit, который был недавно выкуплен Fossil. И на круглом столе Swarovski представляет Престон Мокси, вице-президент и генеральный менеджер Misfit, который показал, насколько катастрофически не хватает носимых гаджетов для женщин на техническом рынке.

«Самое интересное, что так мало вещей для женщин, в частности на площадках Fossil, а также Misfit. Очень маленький акцент на женщин по сравнению с количеством спроса, который существует», — сказал он.

Вице-президент Misfit отмечает, что медленно, но верно, носимые гаджеты улучшаются, что позволяет производителям расширить свой диапазон по тому, как эти устройства выглядят и ведут себя. «Это включает в себя материалы, которые вы сможете использовать, отделки, которых вам удастся добиться, вы будете в состоянии использовать такие вещи, как алюминий и кожа».

«Это не вопрос, заинтересована ли женщина, это вопрос – можем ли мы сделать вещи, которые выглядят достаточно хорошо, чтобы люди не чувствовали себя обделенными вниманием?»

Спасибо за лайки на сайте "фитнес - часы"!